भारत के शॉर्ट वीडियो एंटरटेनमेंट स्पेस में हाल के दिनों में कई बदलाव देखने को मिले हैं। MX TakaTak के मर्जर, Chingari के पिवोट और Mitron TV के शटडाउन के बाद, इस मार्केट में अब दो प्रमुख खिलाड़ी ही बचे हैं: ShareChat का Moj और VerSe का Josh। Moj जहां फंडिंग के लिए संघर्ष कर रहा है, वहीं Josh, जिसे VerSe Innovation चलाती है, बेहतर फंडिंग और रणनीतिक योजनाओं के साथ आगे बढ़ रहा है। Josh के पास लगभग 180 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, जो इसे इस स्पेस में अग्रणी बनाता है।

Josh का यूज़र बेस और कंटेंट का लोकल फोकस

Josh का दावा है कि उनके पास 179 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता (MAU) और 91 मिलियन दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता (DAU) हैं। इन आंकड़ों के अनुसार, Josh को खासतौर पर छोटे शहरों और ग्रामीण क्षेत्रों में बड़ी सफलता मिली है। इसकी 80% सामग्री स्थानीय भाषाओं में देखी जाती है, जो इसके प्रमुख बाजारों जैसे भुवनेश्वर, जयपुर, पटना, और रायपुर में इसके बढ़ते उपयोग को दर्शाती है। यह भाषा आधारित रणनीति Josh को अन्य प्लेटफॉर्म्स से अलग करती है और इसका मुख्य फोकस टियर II और III शहरों पर है।

OEM साझेदारी: Josh की ग्रोथ का आधार

Josh की सफलता का एक बड़ा कारण उसकी स्मार्टफोन निर्माताओं के साथ साझेदारी है। यह ऐप पहले से ही प्री-इंस्टॉल्ड मोबाइल फोन पर उपलब्ध है, जिससे इसके डाउनलोड्स में वृद्धि हुई है। Vivo, Oppo, Xiaomi, और Samsung जैसे बड़े ब्रांड्स के साथ इसके सहयोग ने Josh को तेजी से लोकप्रिय बना दिया है। Josh के डाउनलोड्स में से दो-तिहाई इन्हीं साझेदारियों के जरिए आए हैं।

क्रिएटर-सेंट्रिक अप्रोच: Josh की टॉपलाइन को बढ़ाने वाली रणनीति

किसी भी शॉर्ट वीडियो प्लेटफॉर्म की सफलता उसके क्रिएटर्स पर निर्भर करती है। Josh ने 100,000 से अधिक क्रिएटर्स का एक मजबूत नेटवर्क बना रखा है और 14 प्रमुख म्यूजिक लेबल्स के साथ पार्टनरशिप की है। Josh का मासिक सक्रिय क्रिएटर बेस 34% सालाना वृद्धि के साथ 71 मिलियन तक पहुंच गया है। यह Josh के प्रभावशाली कंटेंट इकोसिस्टम को दर्शाता है। इसके अलावा, Josh ने Collab फीचर लॉन्च किया है, जो ब्रांड्स को इंफ्लुएंसर से जोड़ने में मदद करता है।

ब्रांड्स के लिए Josh की खास रणनीति

Josh ने 2023 की दूसरी छमाही में अपने प्लेटफॉर्म को ब्रांड्स के लिए खोला और मोनेटाइजेशन शुरू किया। Josh अब ब्रांड्स को वीडियो विज्ञापन, इंफ्लुएंसर-ब्रांड कोलैबोरेशन और कंटेंट-लेड IPs जैसी विभिन्न विज्ञापन सेवाएँ प्रदान कर रहा है। Josh ने 450 ब्रांड्स के साथ काम किया है, जिनमें Amazon, Myntra, Nykaa, और Xiaomi शामिल हैं। Josh के उपयोगकर्ताओं में एक-तिहाई टियर 1 शहरों से आते हैं, जबकि 68% टियर II और III शहरों से हैं। इसका मुख्य फोकस उन ब्रांड्स पर है जो क्षेत्रीय भाषाओं और टियर II बाजारों में अपनी पहचान बनाना चाहते हैं।

वित्तीय स्थिति और मोनेटाइजेशन का लक्ष्य

Josh ने अपने राजस्व का एक महत्वपूर्ण हिस्सा विभिन्न विज्ञापन मॉडल्स के माध्यम से अर्जित किया है और इस तिमाही में इसका औसत राजस्व रन रेट 300 करोड़ रुपये तक पहुंच चुका है। Josh का लक्ष्य 2025 की पहली छमाही तक ब्रेक-ईवन हासिल करना है। इसके अलावा, Josh लाइव कॉमर्स, ब्रांड शॉपेबल कॉमर्स, लाइव ऑडियो, गिफ्टिंग और ऑडियो स्टोरीज जैसी नई फॉर्मेट्स को भी एक्सप्लोर कर रहा है ताकि यह अपने मोनेटाइजेशन रोडमैप को और मजबूत कर सके।

लाइव ऑडियो और ऑडियो स्टोरीज: Josh के मोनेटाइजेशन प्लान्स का हिस्सा

Josh ने अपने यूज़र्स के लिए एक लाइव ऑडियो फीचर भी पेश किया है, जिसमें यूज़र्स विशेष क्रिएटर्स के साथ वास्तविक समय में बातचीत कर सकते हैं। इसके लिए Josh का इन-ऐप करेंसी “जेम्स” का उपयोग होता है, जिससे क्रिएटर्स को “डायमंड्स” मिलते हैं, जिन्हें भारतीय मुद्रा में बदला जा सकता है। इसके अलावा, Josh ने ऑडियो स्टोरीज की भी शुरुआत की है, जो खासतौर पर क्षेत्रीय भाषाओं में लोकप्रिय हो रही हैं। ये स्टोरीज सब्सक्रिप्शन और माइक्रो-पेमेंट्स के माध्यम से उपलब्ध हैं।

TikTok की कमी को पूरा करने की कोशिश

Josh के अनुसार, यह प्लेटफॉर्म भारत के शॉर्ट वीडियो एंटरटेनमेंट स्पेस में TikTok की कमी को पूरा करने के लिए पूरी तरह तैयार है। कंपनी की रणनीति यह रही है कि वह शुरू में अपने यूज़र बेस को मजबूत बनाए और 2023 के बाद मोनेटाइजेशन पर फोकस किया जाए। इसके परिणामस्वरूप, Josh अब एक मजबूत मंच के रूप में उभर कर आया है, जो ब्रांड्स के लिए नए अवसर पैदा कर रहा है।

निष्कर्ष

Josh की वर्तमान स्थिति और इसकी रणनीतियाँ इसे भारत के शॉर्ट वीडियो मार्केट में एक प्रमुख खिलाड़ी बनाती हैं। अपने क्षेत्रीय भाषाओं में कंटेंट पर फोकस, क्रिएटर इकोसिस्टम और स्मार्टफोन निर्माताओं के साथ साझेदारी के साथ, Josh ने एक मज़बूत यूज़र बेस बनाया है। इसके मोनेटाइजेशन प्लान्स और नए फॉर्मेट्स इसके भविष्य को उज्जवल बनाते हैं। TikTok के भारत में बैन होने के बाद, Josh ने उस खाली जगह को भरने का भरपूर फायदा उठाया है और अब यह प्लेटफॉर्म तेजी से ग्रोथ की ओर बढ़ रहा है।

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