भारत का boAt वेयरेबल डिवाइस बाजार लगातार दूसरे तिमाही में गिरावट का सामना कर रहा है। IDC की India Monthly Wearable Device Tracker रिपोर्ट के अनुसार, Q3 2024 में इस बाजार में 20.7% की साल-दर-साल गिरावट आई, और कुल 3.8 करोड़ यूनिट्स की बिक्री हुई।
कम लॉन्च और इन्वेंट्री प्रबंधन बना कारण
रिपोर्ट बताती है कि इस गिरावट का मुख्य कारण प्रोडक्ट लॉन्च की कमी और कंपनियों द्वारा सतर्क इन्वेंट्री प्रबंधन रहा। यहां तक कि त्योहारी सीजन में भी बाजार को इसका असर झेलना पड़ा।
एवरेज सेलिंग प्राइस (ASP) में बढ़ोतरी
Q2 2019 के बाद पहली बार, वेयरेबल्स के औसत बिक्री मूल्य (ASP) में 1.3% की बढ़ोतरी हुई। Q3 2024 में यह कीमत $21.3 (लगभग ₹1750) रही।
सेगमेंट-वाइज प्रदर्शन
- वrist bands:
यह श्रेणी सबसे अधिक प्रभावित हुई, जिसमें 48% गिरावट आई और केवल 56,000 यूनिट्स की बिक्री हुई। - स्मार्टवॉच:
स्मार्टवॉच की शिपमेंट में 44.8% गिरावट दर्ज की गई। कुल बिक्री 93 लाख यूनिट्स रही। - इयरवियर:
इयरवियर श्रेणी में भी गिरावट देखी गई, जिसमें 7.5% की कमी आई और कुल 2.85 करोड़ यूनिट्स की बिक्री हुई।
ब्रांड्स का प्रदर्शन
boAt: मार्केट लीडर लेकिन गिरावट के साथ
- boAt ने 32% मार्केट शेयर के साथ बाजार में अपनी पकड़ बनाए रखी।
- हालांकि, Q3 2023 की तुलना में boAt की बिक्री में 14.5% गिरावट हुई।
Noise: स्मार्टवॉच सेगमेंट का लीडर
- Noise ने स्मार्टवॉच श्रेणी में 27.4% मार्केट शेयर के साथ अपनी लीडरशिप कायम रखी।
- लेकिन कंपनी की कुल बिक्री में 19.2% गिरावट दर्ज की गई।
Boult और Realme: ग्रोथ के चमकते सितारे
- Boult ने 32.5% की ग्रोथ दर्ज की।
- Realme ने इस अवधि में 56.5% की बढ़ोतरी की, जो इसे तेजी से उभरता हुआ ब्रांड बनाता है।
अन्य प्रमुख ब्रांड्स:
- Boult का मार्केट शेयर 9.7% और Realme का 5.8% रहा।
- Oppo (जिसमें OnePlus भी शामिल है) का मार्केट शेयर 5.5% दर्ज किया गया।
कैटेगरी-वाइज लीडर्स
- TWS (True Wireless Stereo):
boAt ने इस श्रेणी में 36.8% मार्केट शेयर के साथ बाजी मारी। - स्मार्टवॉच:
Noise ने स्मार्टवॉच सेगमेंट में 27.4% मार्केट शेयर के साथ नेतृत्व किया।
मार्केट की चुनौतीपूर्ण स्थिति
त्योहारी सीजन के बावजूद, बाजार में गिरावट यह संकेत देती है कि कंपनियां अपने उत्पादों की मांग को लेकर सतर्क हैं। कम लॉन्च और अधिक कीमतें उपभोक्ताओं को खरीदारी से रोक रही हैं।
भविष्य की संभावनाएं
भारत में वेयरेबल टेक्नोलॉजी का बाजार तेजी से विकसित हो रहा है। हालांकि Q3 2024 में गिरावट दर्ज की गई है, लेकिन Boult और Realme जैसे ब्रांड्स की ग्रोथ यह संकेत देती है कि नए इनोवेशन और बेहतर प्रोडक्ट्स के जरिए बाजार फिर से उभर सकता है।
भारत में वेयरेबल डिवाइस बाजार की गहराई में
भारतीय वेयरेबल डिवाइस बाजार में Q3 2024 की गिरावट, केवल संख्याओं तक सीमित नहीं है, बल्कि यह बाजार में मौजूद कई गहन चुनौतियों की ओर इशारा करती है। IDC रिपोर्ट के अनुसार, इस समय कंपनियों को अपने प्रोडक्ट्स की मांग और ग्राहकों की पसंद को लेकर नए सिरे से सोचने की जरूरत है।
त्योहारी सीजन में उम्मीद से कम प्रदर्शन
त्योहारी सीजन हमेशा भारतीय बाजार के लिए एक उछाल लाने वाला समय माना जाता है। लेकिन इस बार त्योहारी सीजन के दौरान भी बिक्री में गिरावट दिखी। कंपनियों ने इन्वेंट्री मैनेजमेंट पर अधिक ध्यान दिया, और नए प्रोडक्ट लॉन्च की कमी से बाजार पर असर पड़ा।
ब्रांड्स की प्रतिस्पर्धा: कौन टिका, कौन गिरा?
boAt की पकड़ मजबूत, लेकिन चुनौतियां बरकरार
- boAt ने 32% मार्केट शेयर के साथ अपने लीडर का स्थान बनाए रखा है।
- हालांकि, 14.5% की गिरावट यह संकेत देती है कि boAt को प्रतिस्पर्धा के बीच अपनी रणनीतियों को फिर से परिभाषित करने की आवश्यकता है।
Noise का दबदबा कम हुआ, लेकिन पकड़ मजबूत
- Noise, जो स्मार्टवॉच सेगमेंट में सबसे आगे है, ने 27.4% मार्केट शेयर हासिल किया।
- इसके बावजूद, बिक्री में 19.2% गिरावट ने यह स्पष्ट कर दिया है कि मार्केट को नया दृष्टिकोण चाहिए।
Boult और Realme की चढ़ाई
- Boult और Realme ने अपने प्रदर्शन से सबको चौंका दिया है।
- Boult ने 32.5% की वृद्धि दर्ज की, और Realme की 56.5% ग्रोथ इसे बाजार में तेजी से उभरता हुआ खिलाड़ी बनाती है।
उपभोक्ताओं की बदलती प्राथमिकताएं
भारतीय उपभोक्ता अब केवल सस्ते प्रोडक्ट्स तक सीमित नहीं रहना चाहते।
- प्रोडक्ट क्वालिटी और फीचर्स अब खरीदारी के मुख्य निर्धारक बन गए हैं।
- ASP (औसत बिक्री मूल्य) में $21.3 तक की बढ़ोतरी यह दर्शाती है कि उपभोक्ता बेहतर प्रोडक्ट्स के लिए अधिक खर्च करने को तैयार हैं।
वेयरेबल सेगमेंट में चुनौतियां और संभावनाएं
स्मार्टवॉच का भविष्य
- स्मार्टवॉच, जो फिटनेस और हेल्थ मॉनिटरिंग में अग्रणी भूमिका निभाती है, इस गिरावट से उबरने की संभावना रखती है।
- बेहतर फीचर्स और लंबे बैटरी बैकअप वाले स्मार्टवॉच बाजार में नए ग्राहकों को आकर्षित कर सकते हैं।
TWS (True Wireless Stereo) की मांग
- TWS श्रेणी ने भारतीय बाजार में तेजी से अपनी जगह बनाई है।
- boAt का 36.8% मार्केट शेयर इस बात का सबूत है कि संगीत और कॉल क्वालिटी जैसे कारक उपभोक्ताओं के लिए महत्वपूर्ण हैं।
बाजार के लिए नई रणनीतियां
उत्पाद नवाचार पर जोर
- कंपनियों को नए और अधिक उपयोगी फीचर्स के साथ प्रोडक्ट्स लॉन्च करने की आवश्यकता है।
- फिटनेस, हेल्थ ट्रैकिंग, और हाई-परफॉर्मेंस ऑडियो जैसे फीचर्स उपभोक्ताओं को आकर्षित कर सकते हैं।
प्राइसिंग और वैल्यू
- ASP में वृद्धि ने यह दिखाया है कि ग्राहक गुणवत्ता के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार हैं।
- कंपनियों को सस्ते और प्रीमियम प्रोडक्ट्स के बीच सही संतुलन बनाने की जरूरत है।
मार्केटिंग में बदलाव
- ब्रांड्स को सोशल मीडिया और डिजिटल प्लेटफॉर्म्स का उपयोग कर उपभोक्ताओं के साथ अधिक गहराई से जुड़ने की जरूरत है।
- ब्रांड स्टोरीटेलिंग और ग्राहकों के अनुभवों को साझा करना बिक्री बढ़ाने में मदद कर सकता है।
आने वाले समय की उम्मीदें
तकनीकी विकास का लाभ उठाना
भारत का वेयरेबल बाजार तकनीकी उन्नति और नए इनोवेशन के जरिए फिर से बढ़ सकता है।
- AI और IoT आधारित प्रोडक्ट्स उपभोक्ताओं को अधिक आकर्षित कर सकते हैं।
- 5G तकनीक का उपयोग करके, स्मार्टवॉच और TWS डिवाइस अधिक उन्नत सेवाएं प्रदान कर सकते हैं।
बाजार का विस्तार
ग्रामीण और टियर-2/3 शहरों में ब्रांड्स के लिए बड़ा अवसर है।
- किफायती कीमतों और स्थानीय भाषा में प्रचार-प्रसार के जरिए यह बाजार तेजी से बढ़ सकता है।
निष्कर्ष: चुनौतियों में छुपा अवसर
भारतीय वेयरेबल डिवाइस बाजार में मौजूदा गिरावट अस्थायी है।
- उपभोक्ता की बदलती पसंद और तकनीकी इनोवेशन के साथ, यह बाजार जल्द ही फिर से उछाल मार सकता है।
- boAt, Noise, और अन्य ब्रांड्स के लिए यह समय नई रणनीतियां बनाने और उपभोक्ताओं के साथ मजबूत संबंध बनाने का है।
भारतीय बाजार, जो हमेशा नए इनोवेशन और संभावनाओं के लिए तैयार रहता है, आने वाले समय में वेयरेबल टेक्नोलॉजी के लिए बड़ी संभावनाएं रखता है।
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By Vaishali Sharma
